La Fédération Française de Tennis s’associe à Passage Piéton pour «événementialiser» le repositionnement du tournoi BNP Paribas Master
Communiqué de presse
La Fédération Française de Tennis s’associe à Passage Piéton pour « événementialiser » le repositionnement du tournoi BNP Paribas Master
Pour ancrer le tournoi BNP Paribas Master dans les cultures urbaines, La Fédération Française de Tennis, avec le concours de l'agence Passage Piéton, a imaginé un triptyque, événement, vidéo virale et application mobile, repoussant les limites du genre.
Dès le 12 septembre la Fédération Française de Tennis lancera le mouvement auprès des licenciés et des e-influenceurs avec une Explosion Party. Invités à participer à une œuvre collective dans une ancienne briqueterie, ils se verront confier des raquettes de tennis et des balles remplies de peinture. Leur terrain de jeu : un immense pochoir au mur qui une fois recouvert de peinture révèlera l'affiche de la campagne.
La ville comme terrain de tennis perpétuel
La vidéo virale au cœur du dispositif met en scène deux des plus grands joueurs français, Richard Gasquet et Gilles Simon. Les deux tennismans s'affrontent dans un match pour le moins iconoclaste. Le terrain est remplacé par des péniches et le filet par les Ponts des Arts et le Pont Neuf. Cette vidéo emprunte les codes des fake pour dessiner une autre approche du tennis, en plein cœur de la ville.
Toujours dans une logique de transformer la ville en un immense cour de tennis, Passage Piéton a développé une application pour Iphone et Android qui permet de jouer dans les rues de la capitale dont les murs d'immeubles délimitent le terrain. Tous les passants sont des joueurs potentiels et peuvent s'échanger une balle virtuelle à l'aide de leur smartphone.
