PANTENE fait swisssher les têtes avec le groupe « les Chanteuses » et Passage Piéton
Communiqué de presse
Paris le 08 Novembre 2010
PANTENE fait swisssher les têtes avec le groupe « les Chanteuses » et Passage Piéton
Le swisssh du nouveau Pantene Aqualight c'est un mouvement de tête parfait.
C'est la nouvelle « it gestuelle » à adopter sans hésiter. Celle qui met la légèreté et la souplesse de votre chevelure en valeur. Une nouvelle « beauty attitude » que seuls des cheveux fraîchement lavés peuvent conférer. Grâce à Pantene Aqua Light, d'un simple mouvement de tête vos cheveux s'envolent...pour un effet swisssh garanti
Pour accompagner le lancement du nouveau Pantene Aqua Light l'agence Passage Piéton a choisi d'associer son arrivée en magasin à un autre lancement, celui du premier single des « Chanteuses » : SECOUE TA TETE.
http://www.dailymotion.com/video/xfin8y_les-chanteuses-secoue-ta-tete-le-swisssh_music
Ce nouveau groupe de rock est un duo formé par Victoria Olloqui et Priscilla de Laforcade, une amie du célèbre publicitaire Frédéric Beigbeder. L'auteur de 99 Francs leur a écrit cette chanson « Secoue Ta tête » découvert par Pantene Aqua Light. Un titre tellement évocateur que la marque a décidé de le soutenir en l'intégrant dans sa communication online.
Ce premier single précède le lancement d'un album qui va sortir dans les semaines qui suivent,
La rock academy by Pantene
Quelle jeune femme n'a jamais rêvé de faire onduler ses cheveux comme dans les publicités pour shampoing, de reproduire l'effet « Swisssh » qui a l'air si simple, et pourtant tellement technique.
Passage Piéton a proposé à Pantene de créer une « rock academy » hautement capillaire.
Mieux qu'un château filmé 24/24, on y enseigne la maîtrise de l'effet Swisssh. 18 blogueuses et 2 blogueurs ont d'ailleurs suivi assidument ces cours de secouage de tête prodigué par les deux « Chanteuses ».
Leur titre « Secoue ta tête » sert de bande originale à ces cours dont les images ont été intégrées au clip de leur single.
Cette version du clip, intégrant les images de la rock academy, sert de support à toute la communication digitale de la marque pour le lancement du nouveau Aqua Light.
http://www.dailymotion.com/LesChanteuses
Des bannières vidéos mettent en scène les blogueuses qui font des battle de Swisssh ou en plein cours de la « Rock Academy ».
http://www.dailymotion.com/video/xfinh4_les-chanteuses-swisssh-2_music
http://www.dailymotion.com/video/xfingn_les-chanteuses-swisssh-1_music
Pantene n'en fait qu'à sa tête sur Facebook
Pour compléter le dispositif, l'agence Passage Piéton a imaginé une application Facebook permettant d'intégrer son visage sur le corps des chanteuses qui dansent sur le titre secoue ta tête.
Une autre façon d'apprendre à secouer sa tête avec agilité pour un effet Swisssh garanti.
http://www.facebook.com/LesChanteuses?v=app_124086800973136
Enfin le plan media intègre les principaux carrefours d'audience pure player : Youtube Dailymotion, TF1.fr, go viral, facebook etc...
Fiche technique
Secteur : Hygiène Beauté
Annonceur : Pantene (Procter&Gamble)
Responsable annonceur : Claire Cazaillet - Relations Extérieures
Agence : Passage Piéton
Responsables agence : Marlène Girardot, Elvire Laurans, Frédéric Lambert, Vincent Quenor
A propos de Passage Piéton
Fondée et animée par Frédéric Lambert et Vincent Quenor, issus respectivement des medias et de la publicité, Passage Piéton est « activateur de marques ». Sa vocation, trouver de nouveaux terrains d'expression pour la marque, on line et off line (viral, événements, street ou guerilla marketing).
Créée en 2004, l'agence a déjà séduit de nombreux grands annonceurs français et internationaux parmi lesquels Procter & Gamble, Yahoo!, Monoprix, Paramount, Sony BMG, Match.com, NRJ et est l'auteure de dispositifs à succès tels que "Marc Lavoine à un message pour vous" avec UGC, jepreside.fr avec Yahoo!, Shrek 3 avec Paramount ...
Contact presse
IDENIUM
Enguerran Cottarel
01.56.21.19.93
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