Philips

Le barbu le plus cool du web

Objectifs 

Créer une expérience de marque et orchestrer la prise en main produit de la nouvelle tondeuse Philips sur le web et dans les festivals musicaux Français.

Réalisation 

Pour répondre à cet objectif, Passage Piéton a conçu et coordonné une stratégie d’activation en 3 étapes :

•    Pendant l’été 2015, les barbus de France pouvaient tenter de gagner leur place VIP à Rock en Seine en demandant à leur amis de voter pour eux et devenir le “Barbu le plus cool du web” sur le site Barber Play by Philips. Pour promouvoir ce concours, Philips a orchestré un plan média sur des sites tel que Deezer.

•    A la fin de l’été, Passage Piéton a monté un partenariat avec le festival Rock en Seine pour créer un barber shop à la hauteur des rêves des barbus les plus fous. Chez ce barbier, rien de classique. Les hommes pouvaient s’y faire raser la barbe en musique, au son d’une ambiance rock’n’roll et déjantée. Ils pouvaient même y tester des attractions plus délirantes les unes que les autres comme un girofolie.

•    Dernière étape initiée le 1er octobre 2015, Passage Piéton lance en partenariat avec Spotify une web-série mettant en scène un personnage loufoque qui tire ses pouvoirs de séduction de sa barbe imposante. Grâce à cette barbe, il devient l’homme le plus cool du monde. Solo de guitare ? Pas de problème, car sa barbe est un médiator. Soirée en discothèque ? Sa barbe transforme sa salle de bains en dancefloor. Des beatboxers le défient ? Pas de problème non plus, car sa barbe fait de lui le beatboxer le plus cool du web.

 

Retombées

  • + de 6000 inscrits sur le site
  • + de 8000 visiteurs sur le barber shop

Activation / Leviers

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  • Digital
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  • Vidéo
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