Kellogg’s Extra

Objectifs 

Créer une sous-marque premium de Kellogg’s Extra (produits + communication)

Un challenge : création du produit et du contenu (communication et marketing)

Concept 

Co-création d’une nouvelle gamme premium au sein de Kellogg’s Extra

(une co-création entre un chef, des foodies et des consommateurs pour imaginer la recette la plus gourmande de céréales)

Les différentes étapes :

Recrutement d’un chef (Guillaume Sanchez), d’influenceurs Food et de consommateurs avertis

Création d’un lab éphémère pendant 10 jours pour accueillir les consommateurs et leur faire créer de nouvelles recettes de céréales gourmandes.

Concours des meilleures recettes créées jugées tous les matins par un panel local (quartier du Marais à Paris).

L’ensemble des sessions et des dégustations a été filmé !

Retombées

  • La création d’une nouvelle gamme de céréales : Kellogg’s Extra Créations / vendue en hyper et supermarchés
  • Une série de 10 épisodes diffusée sur les différents canaux digitaux du Groupe M6

Activation / Leviers

  • Évènementiel
  • Influencer
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