Habitat & Humanisme

Le contexte 

En déficit de notoriété, l’association Habitat et Humanisme qui combat l’exclusion et la précarité par l’accès au logement a interrogé Passage Piéton afin d’organiser en 2018 un événement capable de faire parler de l’association et de générer des dons. 

 

L’idée créative 

Créer un rendez-vous récurent afin de servir de caisse de résonnance médiatique et préempter un moment statutaire de l’année pour instaurer un rendez-vous national autour de la notion de solidarité.

 

La réponse 

Nous avons imaginé l’Heure Solidaire sur un principe simple et universel : Au moment du passage à l’heure d’hiver, nous gagnons tous une heure. Et si nous la donnions aux plus démunis ?

Le jour du changement d’heure, nous offrons aux français, la possibilité de donner une heure de leur temps en don ou en action de bénévolat au service de la réinsertion des personnes dans le besoin.

Afin de soutenir et médiatiser ce dispositif, nous avons activé cinq piliers :

- Un dispositif de relations presse axé TV et médias généralistes nationaux ainsi que PQR.

- Un tissu de partenariats entreprise pour décliner l’Heure Solidaire à l’échelon professionnel.

- Une stratégie d’endorsment avec le recrutement de parrains et marraines à fort potentiel médiatique : Vincent Cassel, Olivia Ruiz, Thomas VDB, Stephane Bern, …

- Une stratégie Réseaux Sociaux et d’influence à l’échelon de l’association et des ambassadeurs. 

- Un réseau de 80 associations locales afin de diffuser et ancrer l’opération en région.

Retombées

  • Des retombées presse nationales (M6, France Inter, France Info, …)
  • une notoriété accrue tant au niveau régional que national
  • une campagne de dons réussie et un rendez-vous reconduit pour 2019

Activation / Leviers

  • Évènementiel
  • RP
  • Influence & Digital
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