BNPParibas Masters / BERCY indoorground

Septembre 2011

EVENEMENT, APPLICATION IPHONE, ACTIVATION DIGITALE

Objectifs & réalisation

Objectifs : Faire du BNP PARIBAS MASTERS DE BERCY le tournoi de tennis underground qui propose une version alternative au tennis traditionnel vs les autres tournois du Grand Chelem.

Réalisation : Lancement d'un concept autour du street art et de la culture urbaine afin de recruter un public jeune et branché.

- Création d'une « explosion party » : un événement au cours duquel les personnalités munies de balles et raquettes de tennis sont invitées à exploser des billes de peinture qui, lorsqu'elles sont toutes explosées, révèlent l'affiche de la campagne.

- Réalisation d'un film viral « fake » mettant en scène un match de tennis improbable entre Richard Gasquet et Gilles Simon sur des péniches sur la Seine, à Paris.

- Une application Smartphone « BNPPM Tennis App » utilisant les dernières technologies (géolocalisation, accéléromètre) et faisant de la ville un terrain de tennis géant : les bâtiments délimitent le terrain, tous les passants sont des joueurs potentiels, les smartphones se transforment en raquettes, les balles sont virtuelles, les échanges sont bien réels, tous les coups sont permis !


Lancement et découverte de l’application, de l’explosion party et du film viral lors d’un événement underground organisé le 12 septembre dans un lieu atypique de la capitale.

La soirée :

Le film:

L’application :