Objectif : Faire de Yahoo! une marque trendy de référence en capitalisant et en stimulant les valeurs positives qui y sont associées.


--> Une entreprise de proximité à taille humaine. Inciter les internautes à s’approprier la marque et créer une véritable communauté autour d’elle.

Solution : Mise en place d'une opération pluri-média qui illustre la vocation de la marque à faire découvrir ce qui, autour de nous comme sur le web, est splendide, malin, étonnant, lumineux… : en un mot tout ce qui dans une vie pourrait s’exprimer avec un point d’exclamation. Cette campagne, orchestrée autour du logo de Yahoo! et de ses valeurs, est réalisée autour de grands temps forts.
« Dans un contexte de morosité, nous devons continuer à ouvrir les yeux sur les côtés formidables de la vie et à partager ces instants ! » déclare Brigitte Cantaloube, directrice générale de Yahoo! France. « Fidèles à notre vocation de porte d’entrée sur Internet qui permet chaque jour aux internautes de découvrir ce que le Web recèle de plus étonnant, nous avons souhaité par cette campagne de street marketing distinguer dans la vie vie off line ce qu’il y a de formidable autour de nous, mais aussi de laisser libre cours à des artistes pour des créations lumineuses ».

Le dispositif de la campagne « Certifié brilliant*» illumine Paris durant toute une semaine sous des formes différentes :

> 10 000 cling rites (stickers électrostatiques repositionnables) déposés dans plus de 100 lieux parisiens, dans le but d’éclairer la journée des passants, de les surprendre, et d’afficher les valeurs de la signature de Yahoo! : remarquer toutes ces petites choses de la vie qui illuminent notre quotidien. Comme un label, ces cling rites certifient ces endroits correspondant aux valeurs et à la vocation de Yahoo!

> Soirée Brillante au 104 nouveau fief de l’art contemporain à Paris dans le XIXe. Un collectif de dix artistes “street art” renommés (Sun7, Yaze, TanC et Teurk) a créé sur place une installation lumineuse impressionnante. Avec ses 4000 lampes LED collées sur un panneau de 3x7 mètres, cette œuvre illustre le parti-pris de la marque : sourire aux cotés lumineux et positifs de la vie. Des ateliers sur le thème de la lumière, notamment sur le nouveau mouvement du light painting, sont proposés aux journalistes, blogueurs et membres de la communauté Flickr.

> Ce même collectif d’artistes investit les murs de Paris munis de 1000 lampes LED pour donner vie à son art. Différents performances auront lieu dans les rues de la capitale. Passants et spectateurs pourront repartir avec les petites lampes sources de création de « street art » à la fin des démonstrations.

> Projection géantes sur façades : le point d'exclamation, symbole de cette semaine et de Yahoo!, part à la conquête des lieux Parisiens avec des projections géantes sur les monuments "brillants" de la Capitale.
Chaque phase de la « Brilliant Week » ont donné lieu à des reportages photo et vidéo disponibles ici, là, ou encore là (liens vers les photos, vidéos...)